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2022年沉浸式剧本娱乐业报告:年营收将缩减至170亿元

  来源:京报网

2022-07-17

近日,中国文化娱乐行业协会联合美团研究院发布《中国沉浸式剧本娱乐行业研究报告(2021-2022)》,并联合剧本杀、密室行业代表商家共同发起“沉浸式剧本娱乐行业规范经营倡议书”,从剧本内容正确导向、未成年人保护等方面做出行业表率。

报告显示,从2018至2021年,密室逃脱类、剧本杀类经营场所的总体数量增长幅度超过400%,沉浸式剧本娱乐行业的规模快速扩大。2022年受疫情反复影响,行业发展略显受挫,据中国文化娱乐行业协会测算,2022年行业年营业收入将从2021年的近200亿元缩减至170亿元。

图片来源:《中国沉浸式剧本娱乐行业研究报告(2021-2022)》

“2022年虽然行业短期增速回落,但剧本娱乐展现出更贴近‘95后’消费需求的特点,产业增长空间仍然很大,创新迭代层出不穷,行业投资信心也有所提升。”中国文化娱乐行业协会秘书长孔明表示,预测未来8个月到1年半内,行业还会有一个加速升级的过程。

数据显示,沉浸式剧本娱乐的消费者粘性、消费价格均较高,有83%的消费者会复购两次及以上,21%的消费者半年消费12次以上。“剧本杀密室从业者以年轻人为主,随着消费人群规模的扩大,行业仍有较大增长空间,相信沉浸式剧本娱乐将成为城市本地文娱经济、城市夜间经济的重要支撑力量之一。”美团研究院院长来有为表示。

报告分析认为,部分城市的核心商圈已出现以沉浸式剧本娱乐行业为主的集群,产生“集群效应”,培育出特色鲜明的消费文化,同时也拉动周边区域的其他消费。此外,沉浸式剧本娱乐不仅在内容和技术上不断自我拓展,也不断与景区、酒店、商场、影院等业态进行跨界探索,打造更具有本地文旅特色的消费业态。

6月27日,文化和旅游部等五部门正式印发《关于加强剧本娱乐经营场所管理的通知》,首次在全国范围将剧本杀、密室等新业态纳入管理,其中重点提出要严格内容管理,坚持正确导向,使用内容健康、积极向上的剧本脚本,鼓励使用弘扬主旋律、传播正能量的剧本脚本。


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